探寻抖音短视频营销进化之路, 如何冲出视频行业重围?
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- 来源:亿述新媒
抖音短视频营销：
互动价值
随着抖音功能愈发丰富，在抖音上不仅可以实现点赞、转发、评论等内容互动，还能沟通通过关注、直播、扫一扫、加粉等实现用户间的互动，随着抖音加入电商、小程序、POI等新功能，品牌也能够与用户进行更直接的商业互联。
沟通价值
抖音已建立起一套基于短视频创作与内容分享的新型社交关系，大众创作与内容分享，带动人们围绕兴趣构建起新的圈层。开放的社交关系为品牌拓展圈层助益颇多。常被人们认为只有科技男才会关注的小米正是通过多样的内容深耕，在抖音上收获众多“非典型”米粉。
抖音短视频营销
垂直类深耕的价值
抖音短视频上有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同的垂类，并且每个垂类都在进行生态扩展。以美妆为例，抖音上拥有百万粉丝以上的美妆垂类达人超过100个，达人生态的繁荣让抖音上的美妆内容跳脱出早期的“反差卸妆”，出现更专业更垂直的内容产品。
抖音短视频的新变化，带来营销的新机遇。据业内人士爆料，抖音将变得更加融合、多元和垂直，成为一个更开放的短视频社交平台。更融合的是产品生态，产品矩阵越来越丰富;文化变得更加多元，在娱乐、时尚、明星、音乐等行业打造短视频影响力。对垂类生态的持续深耕，构建更具吸引力的达人营销。
因此，2020年抖音短视频商业进阶就从用户体验升级、构建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发，实现商业产品的创新进化。
面对传统信息流广告表达样式生硬，交互复杂等问题，抖音短视频在原生体验进化上给予用户充分理解信息的时间，从广告标签、组件展示和算色应用等多个层面优化，减少用户消费时的干扰。同时，抖音搭载多种信息流磁贴卡片互动样式，将转化能力前置，吸引用户注意力，增强互动进化。
最后，抖音也在不断探索营销价值的风向标，让品牌更清晰的追踪影响力。
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